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建設新型主流媒體 書寫媒體融合發展的“中國答卷”
2020-11-21 07:04:17 [來源:湖南日報]     [作者:[作者:肖欣]]     [責任編輯:[責編:鄧玉嬌]]      字體:【圓通速遞香港】

湖南日報記者 肖欣

11月19日至20日,長沙。一場國家級的媒體盛宴,令這座有着“世界媒體藝術之都”稱號的網紅城市,再度站在聚光燈下。為期兩天的2020中國新媒體大會,以“守正聚力 創新共融”為主題,雲集各路媒體精英共商融合,共謀發展。

“大象也要學會跳舞”“優質內容和技術創新‘兩翼齊飛’”……馬欄山上,一場場高端論壇激盪新思維,一個個“國獎”爆款薈萃新創意,一組組權威數據呈現新成果。構建全媒體傳播體系,建設新型主流媒體,書寫媒體融合發展的“中國答卷”——一代媒體人正擔當起新時代歷史使命,闊步前行。

大風已起,時不我待。2020中國新媒體大會,已成為中國新媒體發展的新節點。被譽為文化大省、傳媒大省的湖南,也迎來了融創未來的新起點。

2020,一個新的時間座標

2020年,也註定成為中國媒體融合史上新的時間座標。

新年伊始,新冠疫情突如其來,中國輿論場迅速變成另一個沒有硝煙的戰場。媒體融合淬練出的十八般武器,不僅強力彰顯了主流媒體的公信力、權威性,也加速了全媒體傳播體系的建設步伐。

“1月27日開始,央視新聞客户端推出長達73天的全天候視頻直播節目《共同戰“疫”》。‘央視頻’新媒體平台還開設了24小時直播窗口,火神山醫院、雷神山醫院施工建設接受千萬網友的‘雲監工’,直播觀看量超過1.3億。”

11月19日,在大會主論壇發表演講時,中央廣播電視總枱編務會議成員劉曉龍回憶。

“‘大風起兮雲飛揚’。 最近兩個月,馬欄山上的湖南廣電不斷感受大風吹來。”湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視台)黨委書記、董事長、總編輯張華立,在演講中頗為豪邁地表達了一位湖南媒體人的心情,認為“建設主流新媒體集團,主力軍挺進主陣地”的時代機遇已經到來。

這場大風,每一個湖南媒體人也都強烈地感受到了。

9月17日,習近平總書記來到瀏陽河畔的馬欄山視頻文創產業園考察時,表揚湖南文創很有特色,做出重要指示,令文化湘軍備受鼓舞。

9月,中辦、國辦印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》,明確指出媒體融合的方向、目標與任務,提出要儘快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

以一流傳播效應創造一流社會效益,勇擔時代使命與社會責任,這是“主流”一詞的根本價值所在。2020年,在全面建成小康社會和全面打贏脱貧攻堅戰的時代進程中,各大主流新媒體通過形式多樣的消費引導扶貧、農產品營銷推廣扶貧等,充分展現出新的時代擔當。大會特別設置“新平台的社會責任”分論壇,評選“2020中國新媒體戰‘疫’十大精品案例”、“2020中國新媒體扶貧十大優秀案例”,並正式推出中國新媒體聯合公益行動品牌。

大魏與小魏“鬥嘴”背後的時代之問

11月19日上午9點,湖南衞視主持人魏哲浩和AI主播魏小浩的一場“鬥嘴”,拉開了2020中國新媒體大會的帷幕。這場科技、創意兼備的開場儀式,也再度凸顯一個深刻的歷史背景,一個鮮明的時代之問:

新技術的浪潮滾滾來襲,萬物互聯、萬物皆媒時代正在到來,世界傳媒業正在經歷一場前所未有的大變革大調整。中國媒體何為?中國媒體人何為?

新技術開啓的中國媒體的自我革命,其實早已開始。

2020年,是中國媒體融合事業上升為國家戰略的第七年。

“媒體融合發展從零起步、從無到有,從最初的轉觀念、做產品、建平台,到由表及裏、由點到面逐步鋪開,現在要進入全面發力、構建體系的新階段。”2020中國新媒體大會開幕式上,中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任徐麟在致辭中,勾勒了中國媒體融合發展的歷程。

敢為天下先的媒體湘軍,一直在改革中探索媒體融合之路。

“湖南初步走出了一條具有湖南特色的媒體融合發展之路。”湖南省委常委、宣傳部部長張宏森在致辭中這樣評價。

新湖南、芒果TV、時刻新聞等新型主流媒體不斷壯大,芒果超媒市值一度突破1300億元,馬欄山視頻文創園聚集各類文創企業3000多家……

一串串紮實的數據背後,是湖南媒體人守正聚力,融合創新的汗水與心血。

“國獎”爆款背後:“兩翼齊飛”的“化學反應”

十八洞村村民龍金彪的大幅動漫頭像海報,和一長溜海報一起,醒目地出現在2020中國新媒體大會主會場的長廊上,吸引着很多與會者駐足。以他為主角的短視頻專題報道《十八洞村龍金彪的VLOG丨脱貧之後》,獲得第30屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎。

“國獎”爆款是怎樣煉成的?11月19日下午,湖南日報社副總編輯、湖南日報社新媒體中心總編輯顏斌等10位中國新聞獎獲獎者,現場分享創作心得。他們的金句也被製成各款新媒體產品,刷屏了朋友圈:“形式只是皮囊,內容才是靈魂所在。”“找到燃點,營造超級共鳴感”……

“輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,但‘內容為王’的本質沒有變。”人民日報社編委、祕書長喬永清説。他認為,主流媒體的技術創新和優質內容要做到“兩翼齊飛”,才能不斷產生新的“化學反應”,實現規模生產、精準傳播。

由湖南日報打造的《脱貧之後》,也見證了新媒體人運用新技術,不斷自我超越的職業精神——

湖南日報連續4年派出多批記者蹲點十八洞,先後創作了《十八洞的19張笑臉》《苗寨“十八”變》兩部獲得中國新聞獎二等獎的新媒體作品。前者表現了19位村民摘帽之後的幸福感受,後者講述了5位村民5年“拔窮根”的故事,《脱貧之後》則融合了Vlog、動畫、手繪等多種新媒體手段,表現一個人脱貧之後如何不返貧。三篇作品由羣像到個體,步步深入,終成大器。

沒有一流的內容產品為基本支撐,建設新型主流媒體只是空中樓閣。形式如浪花,內容如腳步,惟有不斷前行方可在媒體融合大潮中留痕。

聚焦新生代,面向青春與未來

都説新媒體是年輕人的事業。與上屆相比,更多的年輕面孔出現在新媒體大會。新媒體如何打造吸引年輕人的優質內容,讓主流文化主流價值“出圈”?“聚焦新生代,賦能新生態”的分論壇上,新媒體要講好“年輕話”,更加“年輕化”,成為與會者的共識。

湖南省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長張嚴認為,互聯網新媒體平台已成為新生代學習、工作、生活的首選,媒體應創新傳播語態,以平等的態度、互動的形式吸引新生代;要提供優質精神文化產品,對他們的網絡行為加以價值引導,引導他們樹立正確的價值觀。

“現在的年輕人並不缺愛國情懷,也很喜歡傳統文化,缺的是正確的打開方式。”芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍説。他提出新時代要有新審美,要用年輕化的語態讓主旋律流行起來,讓正能量聚集起大流量。

人民數據(國家大數據災備中心)常務副總編輯、人民數據研究院院長陳麗提出,媒體人要主動“調頻聚焦”,進入“網絡原住民”的視聽部落,並積極吸納青年羣體的有益表述和潮流元素,尋求“融合”與“破圈”。

2019年,長沙曾入列“最吸引年輕人生活的10座城市”。被稱為“中國V谷”的馬欄山,堪稱中國視頻文創產業的青春代言。2019中國新媒體大會上,騰訊、華為、愛奇藝、快手等在“看見馬欄山”分享盛典上現場簽約。一年後的“走進馬欄山”主題展,已展現出高新技術在新媒體領域運用的廣闊前景。 這裏,有湖南廣播電視台與華為共同研發的第二代4K“時空凝結系統”,專為湖南衞視《舞蹈風暴》服務;有“5G+全息採訪”技術,可以將採訪對象的全息影像平移到另一個空間……

打造了“馬欄山速度”的馬欄山,已成為中國新媒體時代的制高點。永久落户於長沙馬欄山的中國新媒體大會,將不斷地讓我們看到,新媒體送給人類的,不是漂亮的羽毛,而是飛翔的雙翼。媒體融合的中國答卷,也將不斷充滿驚喜。

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